Je hebt waarschijnlijk gehoord van Boris Burda, Andrei Makarevich of Julia Vysotskaya. Zij zijn waarschijnlijk niet de beste koks en er zijn ongetwijfeld veel goede koks van wie we gewoon niet weten, omdat ze hun recepten niet delen, niet alles vertellen wat ze weten over eten, geen sterren zijn in televisieprogramma’s en geen kookboeken uitgeven. Wat interessant is, is dat in het Westen deze activiteit juist door koks wordt gedaan, en niet door “sterren”, en het publiek kent hun namen, in tegenstelling tot de namen van honderden andere koks.
Als ondernemer is het ook belangrijk om te delen wat je weet. Voor de meeste zakelijke wereld is dit een taboe. Bedrijven zijn doorgaans paranoïde als het gaat om geheimhouding. Ze denken dat ze een concurrentievoordeel hebben en dat er iets bijzonders aan de hand is. Misschien geldt dat voor sommigen, maar voor de meeste niet. En degenen die niets bijzonders hebben, moeten stoppen met zich te gedragen als degenen die dat wel hebben. Wees niet bang om te delen.
Het recept is veel gemakkelijker te kopiëren dan een bedrijf. Moet dit Boris Burda bang maken? Waarom zou hij naar de televisie moeten gaan en vertellen wat hij doet en hoe hij het doet? Waarom verzamelt hij al zijn recepten in een kookboek dat iedereen kan kopen en deze recepten kan herhalen? Omdat hij weet dat deze recepten en technieken niet genoeg zijn om hem te verslaan in het spel waarvan hij zelf de regels heeft geschreven. Niemand zal een boek van een bekende chef kopen, een restaurant naast hem openen en hem uit het bedrijf duwen. Zo eenvoudig werkt het niet. Toch denkt de meeste zakenmensen dat dit zal gebeuren wanneer hun concurrenten ontdekken hoe zij hun bedrijf runnen. Stap eroverheen.
Doe dus zoals bekende koks doen. Ze koken en ze schrijven kookboeken. Wat doe jij? Wat zijn jouw “recepten”? Wat is jouw kookboek? Wat kun je de wereld vertellen over hoe je werkt, dat interessant, leerzaam en aantrekkelijk is? Deze blog is mijn kookboek. En waar is de jouwe?
*Bijzonder — Julia Vysotskaya. Als iemand die dicht bij dit onderwerp staat, raad ik je aan om niet te kijken en niet te luisteren naar de onzin die ze verkondigt, aangezien haar recepten doordrenkt zijn van grof amateurisme, met een volledige discrepantie tussen theorie en praktijk.