Цитата из книги Ф.Котлера «Хаотика»
Er is een nieuw hoofdstuk geopend in de wereldwijde economische geschiedenis, waarin de Verenigde Staten, en in mindere mate Europa, niet langer de dominante rollen zullen spelen die ze in het verleden hebben gespeeld. Het proces van herverdeling van geld en macht wereldwijd, weg van de Verenigde Staten en Europa naar de rijk aan grondstoffen landen en opkomende industriële economieën in Azië en de rest van de opkomende wereld, is al jarenlang in volle gang. De financiële crisis van 2008 heeft dit proces alleen maar versneld.
Journalist van Newsweek Farid Zakaria spreekt eloquent over een nieuw Amerikaans probleem:Amerika maakt zich zorgen over iets diepers, het gevoel dat talrijke en revolutionaire krachten zich over de wereld verspreiden. In bijna elke sector, in elk aspect van het leven is er dat gevoel dat het verleden verdwijnt. “De wervelwind is nu koning, afgeweken van Zeus,” schreef Aristophanes 2400 jaar geleden. En voor het eerst in de herinnering van de levenden lijken de Verenigde Staten niet langer de leiding te hebben. Amerikanen zien dat er een nieuwe wereld opkomt, maar de angst is dat dit is gevormd op verre landen door andere naties.
Wat Zacharia noemt de “Opkomst van de rest” getuigt van de turbulentie en chaos veroorzaakt door een van de sterkste en onstuitbare krachten: de toenemende macht van opkomende markten, vooral de BRIC-landen (Brazilië, Rusland, India, China) en landen met grote financiële middelen op het Midden-Oosten. Zacharia schrijft verder dat de wereld nu de “derde verschuiving van grootmachten in de moderne geschiedenis” ingaat:
De eerste was de versterking van de westerse wereld in de 15e en 16e eeuw, waardoor de wereld ontstond die we kennen: een wereld van wetenschap en techniek, handel en kapitalisme, industriële en agrarische revoluties. De landen van de westerse wereld verwierf langdurige politieke dominantie. De volgende machtsverschuiving vond plaats in de laatste jaren van de 19e eeuw, toen de Verenigde Staten opkwamen. Dankzij de industrialisatie werden de VS het meest machtige land ter wereld, sterker dan welke mogelijke alliantie van andere landen ook. Gedurende de afgelopen twintig jaar was de supermachtstatus van Amerika in elke opzicht onbetwist. Dit was iets wat nooit eerder in de geschiedenis was voorgekomen, althans niet sinds het Romeinse Rijk 2000 jaar geleden de bekende wereld domineerde. Tijdens deze “Pax Americana” vond er een scherpe groei van de wereldeconomie plaats. En deze economische groei was de oorzaak van de derde verschuiving van grootmachten – de opkomst van de derdewereldlanden.
Na de wereldwijde financiële schokken die elkaar opvolgden op de wereldwijde aandelenmarkten in oktober 2008, voelde China zich aanvankelijk relatief onaangetast. Hoewel het na verloop van tijd duidelijk werd dat China diep afhankelijk was van de markten in de Verenigde Staten en Europa, begon de voorheen snelgroeiende Chinese economie snel te vertragen. De Chinese regeringsleiders zagen zich genoodzaakt een eigen stimuleringsprogramma ter waarde van $585 miljard voor te schrijven. Enkele weken later toonde China trots zijn nieuwe economische macht toen de leiders van de twintig sterkste landen ter wereld bijeenkwamen voor een spoedvergadering in Washington om de transformatie van de financiële markten wereldwijd te bespreken en overeenstemming te bereiken over het verstrekken van geld voor het door het Internationaal Monetair Fonds (IMF) voorgestelde noodleningenfonds ter ondersteuning van problematische landen. De Pekingse delegaten protesteerden tegen het idee dat ontwikkelingslanden ook zouden bijdragen aan de financiering van het fonds. In plaats daarvan streefde China er zelf naar om ontwikkelingslanden te helpen om meer invloed te krijgen in het IMF en andere internationale organisaties. Veel analisten geloven dat de verhoogde bijdragen aan het fonds de prijs zijn voor de toegenomen stemkracht van China in het IMF. De Chinese president Hu Jintao benadrukte in een interview met de staatsmedia tijdens deze topontmoeting: “De duurzame en voldoende snelle groei van China is op zichzelf een belangrijke bijdrage aan de internationale financiële stabiliteit en de wereldwijde economische groei.”
China is momenteel de derde grootste economie ter wereld met de grootste goud- en deviezenreserves. China maakt er geen geheim van dat het plannen heeft voor de wereldwijde financiële orde, waarin de Verenigde Staten en hun valuta aanzienlijk minder macht zullen hebben. Met zijn $1,9 biljoen aan contante reserves, was China, samen met andere leden van de Azië-Europa Top ASEM, van plan om tegen medio 2009 een fonds van $80 miljard op te richten om Aziatische landen in zijn eigen achtertuin te helpen, volgens een overeenkomst over een actieplan voor problematische liquiditeit, die al in mei 2008 op ASEM was goedgekeurd. En met een groot deel van het geld dat uit China komt, zal het meer mogelijkheden hebben om zijn beleid uit te voeren.
De BRIC-landen en het Midden-Oosten stabiliseren nu de wereldeconomie, terwijl de groei van de consumptie in deze toonaangevende opkomende economieën de neergang in de Verenigde Staten en Europa blijft compenseren. Gedurende de turbulente maanden van 2008, toen de Amerikaanse en Europese banken verdrinken in een tsunami van de financiële markten, ontsnapten verschillende toonaangevende financiële instellingen in Europa en de Verenigde Staten aan faillissement dankzij investeringen van verschillende Midden-Oosterse koninkrijken en de Chinese overheid.
En terwijl het aantal bedrijven uit opkomende markten dat op de Fortune 500-lijst van de grootste bedrijven ter wereld verschijnt, blijft groeien, konden de Verenigde Staten in 2008 slechts 153 bedrijven presenteren, en 162 in 2007 – het slechtste resultaat in meer dan een decennium.
Zoals Harold Sirkin schrijft in zijn boek “Globality: Competing with Everyone from Everywhere for Everything”:Stel je 100 bedrijven voor uit voormalige derdewereldlanden met een gecombineerde omzet in de triljoenen dollars, groter dan de totale economische resultaten van veel landen, die strijden om een plek in de zon naast bedrijven uit de VS en Europa. Stel je enkele honderden van zulke bedrijven voor. Nu stel je duizenden voor. Je kijkt naar de toekomst waarin Europese, Japanse en Amerikaanse bedrijven, net als bedrijven uit andere volwassen markten, niet alleen tegen elkaar zullen concurreren, maar ook tegen Chinese bedrijven en zeer concurrerende bedrijven uit alle hoeken van de wereld: Argentinië, Brazilië, Chili, Egypte, Hongarije, India, Indonesië, Maleisië, Mexico, Polen, Rusland, Thailand, Turkije, Vietnam, en plaatsen waar je zelfs nog niet aan had gedacht.Текст для перевода: ..
Bedrijven uit al deze landen zullen vastberaden hun weg naar de Fortune 500 banen, door smakelijke fusies en overnames van westerse bedrijven, zoals het voorbeeld van Budweiser. Bedrijven met ervaren wereldwijde en lokale managementteams en gevestigde wereldmerken. Bedrijven uit opkomende markten, zoals Petrobras en InBev in Brazilië, Gazprom en Severstal in Rusland, Reliance en Tata in India, Lenovo en Huawei in China, zullen de turbulentie en verstoringen vergroten. Deze bedrijven groeien met recordtempo. Het tempo waarin ze westerse bedrijven overnemen, zal toenemen, aangezien de wereldwijde recessie dieper ingrijpt in Noord-Amerika en Europa dan in de opkomende economische systemen. In feite bereikte het aantal bedrijven uit opkomende markten in de Fortune 500-lijst in 2008 62, voornamelijk vertegenwoordigd door bedrijven uit BRIC-landen. In 2003 waren er slechts 31 van dergelijke bedrijven. Als we ons baseren op de huidige trends, zal het aantal van deze bedrijven in de Fortune 500 alleen maar toenemen en binnen de komende 10 jaar een derde van het totaal uitmaken.
Bedrijven uit opkomende markten zullen hun kapitalisatie voortzetten in een omgeving van chaos, veroorzaakt door de verschuivende balans van economische macht en politieke invloed in de wereld. Deze uiterst ambitieuze en agressieve bedrijven zullen alles doen wat nodig is om concurrenten uit ontwikkelde landen op de knieën te dwingen, aangezien de hoogste winsten juist op ontwikkelde markten te behalen zijn. Deze wereldwijd groeiende en omhoog strevende nieuwkomers uit verre landen zullen alles in het werk stellen om voldoende chaos te creëren, die de slachtofferbedrijven uit de ontwikkelde wereld in verwarring brengt en het mogelijk maakt om overnames uit te voeren om het concurrentielandschap te zuiveren.