Hoe noem je een aankondiging die naar honderden vreemden is gestuurd, in de hoop dat een van hen er aandacht aan besteedt? Spam. Dat is precies wat persberichten zijn: Aankondigingen die je naar honderden journalisten stuurt die je niet kent, in de hoop dat een van hen over jou schrijft.
Laten we eens kijken waarvoor we persberichten precies nodig hebben: je verstuurt ze omdat je bekendheid wilt krijgen. Je wilt dat de pers aandacht besteedt aan je nieuwe bedrijf, product, dienst, aankondiging of iets anders. Je wilt dat ze zo onder de indruk zijn dat ze over jou schrijven.
Tegelijkertijd zijn persberichten een vreselijke manier om dit te bereiken. Ze zijn saai en geformaliseerd. Er is niets indrukwekkends aan. Journalisten scrollen dagelijks door tientallen van zulke persberichten. Ze worden gewoon overspoeld door een lawine van hyperbolische koppen en verzonnen citaten van bestuursvoorzitters. Alles doet alsof het sensationeel, revolutionair, baanbrekend en verbluffend is. Zoiets schrijven is hetzelfde als helemaal niets schrijven.
Als je iemands aandacht wilt trekken, is het dom om hetzelfde te doen als anderen. Je moet opvallen. Waarom zou je dan persberichten uitbrengen zoals iedereen? Waarom journalisten bestoken met e-mails, terwijl ze al vol zitten met tonnen spam?
Bovendien zijn persberichten banaal. Je hebt het één keer voorbereid en vervolgens stuur je het naar duizenden verslaggevers – mensen die jou niet kennen en die jij niet kent. Ben je bereid om je boodschap over jezelf in deze vage, banale formulering naar iemand anders te sturen? Is dit het indruk dat je wilt maken? Kun je je op deze manier onderscheiden?
In plaats daarvan, bel iemand. Stuur een persoonlijk bericht. Als je een artikel hebt gelezen over een vergelijkbaar bedrijf of product, neem dan contact op met de journalist die het heeft geschreven. Trek zijn of haar aandacht met je inspiratie, interesse, gevoel voor leven of realiteit. Doe iets betekenisvols. Wees opmerkelijk. Val op. Wees onvergetelijk.
Dit is de manier om grote bekendheid te krijgen.